Annons
Jag har inte riktigt landat på fötterna ännu efter den intensiva slutfasen med min kommande bok (som äntligen har gått i tryck, hurrrrra!) och ligger därför hopplöst efter i min rapportering från sådant jag haft för mig parallellt med all faktagranskning, slutkorrektur och never ending tryckfrågor. Men. Idag släpptes en film från Formex som ägde rum i augusti – där jag och andra profiler i inredningsbranschen intervjuas om vad som inspirerade oss mest på mässan. På linkedin kan ni se filmklippet och nedan kan du se (exempel på) mitt svar!
Jag får alltså inte betalt för att skriva detta inlägg. Gör det 100% för att jag vill lyfta de duktiga formgivarna från Young Design Talents som kämpar för att få en fot in i branschen.
Kan inte nämna alla, men här är ett urval som jag fastnade för – utan inbördes rangordning. 
Krukor inspirerade av arkitektur. Dessa har hämtat mönstret från fasaden på Oscar Properties, Norra Tornen.
Apieceofarch.com
Otroligt fina smycken i återvunnet 925 sterling silver
csawjewelry.com
Ny take på doftljus med hårda refiller och en veke av trä.
charlottesymet.com
Personliga och snygga böcker för att bevara minnen av dig själv, eller dina barn.
stackingstories.com
Smart och nytänkande herrbetjänt/hylla.
https://www.victoriasaker.se/
Idag vaknade jag upp till den här glada nyheten i Göteborgs Posten. Jag är med på tidningens Maktlista 2021. Inget tråkigt sällskap, eller sätt att avrunda det här året. Tack för det GP och tack Michael Tegnér på bokförlaget Roos Tegnér (numera Polaris fakta) för att du trodde på min annorlunda idé. En inredningsbok helt utan foton, med fokus på knep och kunskaper som alla har nytta av att känna till – oavsett stil. 
Foto: faksimiler från Göteborgs Posten 2021-12-30
Saxat från Lexington Companys vinnarintervju. Eftersom de har 900 återförsäljare över hela världen är texten på engelska. 
Frida Ramstedt wants to revolutionize the way interior design decisions and purchases are made. To get to her goal, Frida applied for and became the first recipient of a one-year mentorship from Lexington Company’s founder, CEO and creative director Kristina Lindhe and a development grant.
We sat down with her and her new mentor to talk about Frida’s idea, about entrepreneurship and the importance of mentorship for both parties.
Tell us a little bit about your idea, Frida?
Without revealing too much, it’s a new type of search service that can improve e-commerce and simplify consumers’ way of shopping. But it’s not only about the aesthetics. Like I wrote in my pitch deck: ”Just as the same pair of jeans won’t fit everyone, neither will the same piece of furniture.”
Frida, You’ve had your company for a few years now and have written multiple books, why did you apply for the mentorship?
As an entrepreneur you can manage to a certain level by yourself, but in order to grow and expand you have to surround yourself with experienced and better skilled people.
A good mentor doesn’t necessarily have all the answers for you, but they can help you a lot by asking the right kind of questions. However, people who are really good at what they do and who are driven as entrepreneurs usually don’t have a lot of spare time. So it’s hard to get access to them and their knowledge. That’s why this mentorship is extremely valuable for me.
Kristina, what were your thoughts when you went through the applications and what were you looking for?
We cast a wide net, and we were expecting the recipient to be from any industry. We weren’t specifically looking for someone in the interior design industry, it just happened to be that way. We identified five strong candidates, and Frida and her idea were the right fit.
Most people think an entrepreneur must be an inventor, which is a common misconception. An entrepreneur can work in a traditional space, but in a contemporary way. And that’s what stood out with Frida’s application. The digital aspect of her idea gives a new dimension to what is already out there.
What advice do you have for future entrepreneurs?
Frida: ”Sell your mind, not your time.” That’s a quote from Naval Ravikant but I live by it. And don’t focus too much on ideas, focus on execution. Coming up with ideas is not enough – nor unique. But making something of them often is.
Also worth having in mind when you look around for inspiration, for a mentor. Is he or she a doer, or a talker?
…
Kristina: Yes! But that mindset can become a problem later in your journey. Within the organization. You might have a lot of ideas you want to try, but not everyone is on board. Some ideas might fail, and not everyone wants to try out risky ideas because they feel that they could be wasting time. But you have to try your ten ideas even if only three of them are successful.
Frida: I can relate, even if my company is much smaller. When I come up with something new and want to change gears, it’s sometimes difficult for my co-workers (especially when we have younger interns) to shelve whatever they’re working on and hop on this new idea or concept before they have finished the first one. But if you get bogged down on details as an entrepreneur you won’t get anywhere. Just because something is shelved for a while, it doesn’t mean it will never happen or that working on it was a waste of time. I often go back and forth, taking relevant parts from older projects into newer ones. Or pick up half baked ones – to finish them when the timing is better. Being an entrepreneur is not like running a race along paved roads, it’s more of a multidimensional orientation process. Your endurance and patience is often more important than your speed.
Finally, what advice do you have for someone who’s looking for a mentor?
Kristina: If you want to be sure you’re going to have a mentor, just go through many of the great mentorship programs available. The programs are very structured, which is good and you can always ask for a trial period because some of these programs cost a lot, and you might want to be sure that this is right for you before you commit. And don’t be scared to ask for a different mentor if your mentor/mentee relationship isn’t working.
Frida: Make sure to choose a mentor who is good at what you’re trying to improve. And that shares your values. If you don’t have the same type of goals or see things the same way, it’s not going to work.
Kristina: I agree. I’ve been a mentor on different mentorship programs, and I’ve always said I want to mentor someone with an entrepreneurial spirit. Often, the applicants are from big accounting firms or law firms. They’re usually dealing with other types of questions, so that mentor/mentee relationship wouldn’t work for either party. I’ve never created a career plan, which most of these people do. I can’t give advice on that.
Foto: Anna Roström
I veckan intervjuades jag av Emilie som skriver för portalen Motherhood. En sajt av mammor, för mammor där man kan få tips och inspiration i sitt föräldraskap. Vi pratade bland annat om varför mitt liv är mer Polarbröd än avokadomackor (sagt med kärlek, jag är ju Norrlänning!) och utmaningarna det innebär att få väldigt utåtriktade, sociala och aktiva barn som hellre springer än går – när man själv är mer eftertänksam, tillbakadragen och lugn som person. Någon kanske känner igen sig?
Du hittar intervjun här!
I helgen publicerade tidningen Rum en recension av min nya Övningsbok i inredning och styling. Den har fått en del publicitet i dagspress, men det är första gången en inredningstidning öht lyfter boken (trots att den nu sålt motsvarande tre normalstora ”förstaupplagor” på en månad). Jag vet inte om alla skulle ta det som en komplimang att liknas vid SVT’s Sverker Olofsson, men i det här sammanhanget gör jag nog ändå det. Branschen behöver ju knappast mer svepande ordalag i alla fall. Du kan läsa artikeln online om du klickar här. 
Foto: Lisa Marie Mannfolk Eklund för ByRum
För ett par veckor sedan intervjuades jag av Linda Larsson som driver Göteborgspodden. Hon intervjuade mig ursprungligen för Alectas satsning Shoppa Lagom, men vårt samtal blev så långt att hon valde att sända en annan klippning i sin egen kanal. I Lindas podd broderar jag bland annat ut mina tankar om seetox, sugrörsmöbler och KPA… På grund av rådande pandemi gjorde vi inspelningen på distans via Zoom, därför lämnar ljudkvalitén en del att önska pga mitt dåliga headset, men om du är nyfiken och har en stund över hittar du en teaser här (klicka på play). 
Foto: Frida Ramstedt, Trendenser.se
För ett par veckor sedan intervjuades jag av Annika Sundin som driver Medveten i stan. Du hittar fler av mina svar om du klickar här.
Frida, hur ser du på inredning?
Jag tycker att det är ett missförstått ämne. För mig handlar inredning om förmågan att använda färg, form, textur, arkitektur, belysning och möblering för att skapa olika upplevelser och funktioner av ett rum. Inte att vara konstant förändringsbenägen och på jakt efter nästa kick.
Ibland behöver man förstås köpa något nytt för att lösa en uppgift, men en skicklig inredare ska också kunna arbeta som en kock. Utgå från de ingredienser man redan har hemma och göra det bästa av det.
Inredning är nästan synonymt med shopping idag. Hur kan vi komma bort ifrån det?
Majoriteten av dagens inredningsinspiration bygger ju på köptips och köpsug, inte på inredningskunskap. Därför tycker jag inte det är konstigt att inredningsintresse ofta kopplas ihop med prylkärlek och shoppande. Men jag tycker det är synd. Man kan skriva om inredning och ge värdefulla tips utan att det måste landa i ett nytt köp.
Vi går väldigt hårt åt ohållbara företag och bolag som producerar saker som är dåliga för miljön eller som tär på våra resurser. Men de kanaler som skapar och sprider ohållbara normer kommer undan.
Ditt konto heter @trendenser är du rädd för att du är en del av köphetsen? Vad tycker du om trender och vad de gör med oss?
Här kan jag inte vara annat än självkritisk. När jag startade min blogg för 15 år sedan hade jag inte den kunskap om miljöproblemen eller om inredning, som jag har idag. Jag var naiv. Och ju mer jag insåg det, desto jobbigare kändes det att stå för det jag själv hade byggt upp. Så jag var länge inne på att byta namn, eller att lägga ner – men bestämde mig istället för att byta den bakomliggande drivkraften. Idag bevakar jag inte vad som är ”inne” och ”ute” på samma sätt som förr och jag skruvar successivt på vad jag skriver om och försöker bidra till mer hållbara konsumtionsmönster och en ökad medvetenhet i branschen. Det är inget jag kan göra helt på egen hand förstås, men jag kan använda mina kanaler för att väcka debatt och lyfta nya perspektiv på ämnet och är rätt säker på att det kommer större skillnad på sikt än om jag bara stängde ner allt här och nu.
Som svar på frågan om hur jag tror att vi påverkas av trender så tänker jag att det bästa sättet att göra sig immun mot reklam och påtryckningar är att stå stadigare i sig själv. Därför tycker jag generellt att vi lägger alldeles för mycket tid på att söka inspiration utifrån, genom att titta på andras hem och liv. Istället för att lägga den tiden på att försöka förstå oss själva lite bättre. Ta reda på vad du, just du, egentligen gillar och varför – så kommer du att ha stöd i det, oavsett åt vilket håll trendvindarna blåser för stunden.
Man blir aldrig profet i sitt eget land, som det brukar heta. Men i Norge har jag i alla fall haft ett uppslag med ”Fridas interiørskole” i 14 respektive 11 nummer av de två (!) största inredningstidningarna och arbetar som jag tidigare nämnt med Dagens Næringsliv, Norges rikstäckande dagstidning där jag skriver kunskapshöjande artiklar om hem och inredning.
Nu i helgen publicerades en stor artikel om trender i deras helgbilaga D2 där jag är med på ett hörn tillsammans med Dagny Thurmann Moe och stylisten Per Olav Solberg. Jag pratar bland annat om varför jag tror ”dagens prislapp vs. framtida cirkukationsvärde” kommer bli allt viktigare för oss. Med den värderingsmodellen kan billigt plötsligt bli väldigt dyrt och tvärtom.
Foto: Per-Olav Solberg
Förra veckan intervjuade Marlene Agemo mig till sin populära samtalspodd 11-kaffe med Fru Vintage och i måndags släpptes avsnittet ut i etern. Det tog några dagar för mig innan jag vågade lyssna själv, för det blev ett ganska naket samtal. Om livet, om min syn på inredningsbranschen och om vad jag har landat i att jag tycker är viktigt – på riktigt. Det kanske inte passar alla, men det kanske kan så tankefrön hos några som bär på liknande funderingar. 
Innehåller reklam för egen verksamhet
I senaste numret Elle Decor Italy hittar ni en lång intervju med mig om Handbok i inredning och styling som blivit en storsäljare i Italien. Alla kanske inte kan italienska, så den som är nyfiken kan läsa några utdrag från texten på svenska nedan. 
Du har kallats för ‘interior guru’, hur känner du för det?
Det beror helt på vad man läser in i begreppet guru. Jag har ingen ambition att vara någon stil-guru som promotar en specifik look eller lösning. Jag vill bara förklara de grundläggande principer och tumregler som inredare använder, som alla kan ha nytta av för att tänka ut egna lösningar oavsett vad man gillar. Många som är intresserade av inredning har inte koll på de genvägar och visuella verktyg som finns för att uppnå det som man vill. Det är synd. Vi har så mycket att vinna på det.
Idag är inte hemmet enbart en plats att bo på utan något vi också identifierar oss starkt med och gärna delar i sociala medier. Hur ser du på det?
Det är ett av de teman jag tar upp för diskussion i boken. Att vi har fått ett utifrånperspektiv på våra hem tack vare sociala medier. Instagram och Pinterest ger oss massor med inspiration men jag tror också att det gör oss sämre på att inreda för vardagen. Vad som är fint på bild är inte alltid snyggt eller fungerande i verkligheten.
Hur intresserad är du av hållbarhet och gröna frågor och hur påverkar det ditt sätt att arbeta?
När vi pratar om hållbarhet i inredning och hur man gör bättre val i design- och möbelvärlden idag tenderar vi att fokusera på material, tillverkning och transport. Vad sakerna vi köper är gjorda av, hur de har producerats och hur långt de har transporterats. Allt detta är mycket viktigt men det lägger stort fokus på leverantörerna, vi får inte glömma bort vårt eget ansvar också. Alla felköp och misstag vi som konsumenter gör kostar inte bara onödiga resurser för oss som privatpersoner utan också för samhället och miljön i stort. Att lära sig grunderna om inredning kan vara ett sätt att minska sin överkonsumtion och bli mer nöjd med sitt hem.
När det gäller material tycker jag att vi alla borde bli bättre på syna innehållsförteckningen. Jag brukar jämför möbler med mat. Halvfabrikat eller icke-äkta produkter är lika trist i hemmet som på tallriken. Att vara selektiv och bara köpa sådant som är tillverkat av riktigt bra råvaror är å andra sidan ett enkelt sätt att successivt fatta bättre beslut. Det är mycket som faller bort när man granskar möbler och inredning ur det perspektivet.
