Annons
Innehåller reklam / pressklipp från egen verksamhet
I fredags morse gästade jag TV4 Nyhetsmorgon för att prata möbelkunskap och stolar utifrån min nya Handbok i möblering. Hur kan det komma sig att så många av de nya stolar som tas fram går emot de grundläggande kunskapsbaserade principerna om stolsdesign? Jag tipsade om fem punkter att vara uppmärksam på, och varför. Vill du se klippet i efterhand hittar du det på TV4 Play. 
Foto: Screenshots från TV4
I senaste numret av tidningen Plaza Interiör hittar du en lång intervju med mig om min nya bok ”Handbok i möblering”. Nästa vecka går Stockholm Furniture Fair (möbelmässan) av stapeln och det pratas mycket om hur formgivare kan hjälpa världen att bli mer hållbar genom sin design. Men mest i fråga om förbättrade material, produktionsmetoder och transporter. Jag vill hävda att det inte räcker om en stol är producerad av 100% morötter – ens i samma kvarter där du bor. Den måste också ha en design som gör möbeln användbar och bekväm. Annars blir den aldrig hållbar i någons hem, i längden. I Handbok i inredning listar jag viktiga saker att titta efter, möbel för möbel – som hjälper dig se skillnad på bra och dålig design. 
Foto: Anna Roström / Faksimil från Plaza Interiör ute i butik i februari 2023
Förra veckan publicerade tidningen Market en stor artikel med 29 branschprofiler som fått ”spana in i framtiden” för att sia om trenderna som kan påverka handeln 2023. Nedan kan du läsa mina svar. Hela artikeln finns här (om du är prenumerant). Foto: Anna Roström.
Frida Ramstedt, trendspanare och författare, Trendenser:
”Ett starkt sug efter positiva upplevelser och känsla av gemenskap”
Vilka stora trender i detaljhandeln blir viktigast 2023?
– Det minskade konsumtionsutrymmet kommer att slå hårt mot handeln, framförallt mot de mindre butikerna som redan har det tufft. Möbelkunderna är ofta väldigt prismedvetna och lär knappast bli mindre noga med den saken när räntorna stiger, elräkningen blir dyrare och man knappt har råd att köpa det man verkligen behöver. I den svenska inredningsbranschen har det skett en hel del uppköp och sammanslagningar de senaste åren. Många som köper inredning på nätet känner till Nordiska Galleriet, Länna möbler, Dusty Deco och Olsson Gerthel. Men alla känner inte till att de har samma ägare numer. Samma sak är det med Nordic Nest och Svenssons i Lammhult som ju ingår i samma koncern som Bygghemma. Det pågår en kamp i kulisserna om att äga en allt större del av marknaden, utan att marknaden själv vet om det. Jag tror det kommer bli allt mer kännbart att de mindre fackhandlarna ute i landet har fått ett sämre förhandlingsläge eftersom de inte köper in samma volymer som dessa kluster. De små familjeägda butikerna som har stått för möbelkunskap och kvalitet i generationer har inte en chans att matcha de stora drakarna med deras skalfördelar. Det kommer göra de större ännu större och riskerar att helt slå undan benen på de fristående butikerna på lokal nivå under kommande år.
Vilka förändrade konsumentbeteenden kan vi förvänta oss under 2023?
– Eftertänksamhet, minskad spontanitet och färre impulsköp. Men också ett starkt sug efter positiva upplevelser och känsla av gemenskap. Däremot tror jag att vi kommer att söka det i sammanhang, snarare än i saker 2023.
Hur kommer dessa trender och förändrade beteenden att påverka din verksamhet?
– I en tid när många skalar upp, distanserar sig och blir svårtillgängliga vill jag göra precis tvärtom och komma närmare både läsarna och de företag jag samarbetar med. Trendenser kommer att byta lokaler 2023 och flytta till gatuplan, i en butikslokal på bästa A-läge, för att kunna fördjupa relationerna åt alla håll – och möjliggöra nya affärsben.
I onsdags publicerade tidningen Smålänningen en lång intervju med mig under en rubrik som fick mig att haja till. Det är ju att ta i för kung och fosterland att påstå att jag blivit hållbar, men jag har definitivt slutat att jaga klick och börjat rikta in mig mer mot inredningskunskap än inredningsinspiration – eftersom jag är övertygad om att det kan göra skillnad, över tid. Så tack för den sammanfattningen! Här är en faksimil för dig som inte är prenumerant. 
Faksimil från Småläningen, intervjun publicerades den 18 januari 2023.
Häromdagen hamnade jag plötsligt på den lokala löpsedeln när det stod klart att jag hade utsetts till ”Årets mest inflytelserika person i Kungsbacka 2022” av tidningen Kungsbacka Posten. Man tackar! Även om det givetvis finns viktigare personer som förtjänar den titeln före mig. På deras hemsida kan du som prenumererar ta del av hela intervjun. Nedan är ett kort sammandrag om vad jag har haft för mig 2022 och vad som ligger i pipeline för 2023. Som tidningsrubriken antyder – en pirrig och spännande nyhet som jag ska berätta ännu mer om under våren som kommer!
Inredningsprofilen Frida Ramstedt som bloggar och Instagrammar under namnet Trendenser har haft ett hektiskt 2022. Hon har flyttat ut från lokalen på Spinneriet i Lindome, och äntligen hittat ett nytt ställe i Kungsbacka innerstad. Parallellt har nya boken, ”Handbok i möblering” skrivits och lanserats. Hennes första bok har släppts på 29 olika språk och det står redan klart att uppföljaren kommer lanseras i 15 länder.
– Det har varit intensivt, både bokprojektet och flytten har tagit otroligt mycket kraft. Det är skönt att det är över, säger hon.
Ny butik i centrum
Men arbetet är inte slut. I början av 2023 öppnar Frida Ramstedt nämligen egen butik i Kungsbacka centrum, planen är att hjälpa mindre formgivare och konstnärer att nå ut.
– Just nu skalar många upp och blir mer svåråtkomliga. Jag vill göra tvärtom. Jag vill komma närmare verkligheten och skapa en fysisk plats för mitt digitala varumärke där jag också kan bidra med lite nytt syre till branschen. Tanken är lyfta fram nya, oetablerade formgivare och duktiga hantverkare som går dagens handel helt förbi (eftersom den mest fokuserar på volymförsäljning), säger Frida Ramstedt.
Det nya kontoret och butiken Trendenser x Friends är planerad att öppna i slutet av mars 2023 och adressen blir Storgatan 10 i Kungsbacka.
I det senaste avsnittet av den populärvetenskapliga podden: Allt du velat veta intervjuas jag om ämnet inredning. Vad är best basics och bra att känna till? Vad har jag för enkla knep att bjuda på när det kommer till allt från färgsättning till belysning och akustik? Och varför känner jag mig ofta som en nykter person i en bransch som är (och helst vill fortsätta vara) lite salongsberusad? Vi spelade in samtalet på distans, så ljudet blev inte tiptopp, men kanske gott nog som sällskap medan du tömmer diskmaskinen eller viker en tvätt under mellandagarna. 
Foto: Anna Roström
Om du är prenumerant, eller lösnummerköpare, får du inte missa senaste numret av tidningen Allt i Hemmet där jag är med på en flera sidor lång intervju om möbelkunskap! Här ser du ett utdrag.
Vad är egentligen det du kallar för kunskap om möblering?
Att möblera ett hem är som att lägga pussel, alla bitar passar inte ihop och det är en del av tjusningen med inredning. Men som privatpersoner utgår vi ofta från att alla stolar ska funka ihop med alla bord eller att alla stolar passar lika bra till alla kroppstyper. Där finns massor att upptäcka när man lär sig de grundläggande yrkesknepen som formgivarna utgår från när de ritar möbler och som inredningsarkitekter använder sig av när de planerar ett rum eller väljer inredning baserat på fakta och kunskap – inte enbart utifrån estetiskt tycke och smak.
På vilket sätt kan vi göra vår inredning mer personlig?
Genom att utgå mer från oss själva. Idag tolkar många ”personlig inredning” som identitetsskapande inredning. Alltså att hemmet ska säga något om dem som bor där; ”vad signalerar de saker jag köper om den jag är”…eller ”hur önskar jag att uppfattas av andra”...osv. Att inreda personligt kan ju också handla om att möblerna ska passa till dem som bor där. Bokstavligt talat. Utifrån både kropp och komfort. Man frågar gärna andra om råd ”vilka stolar är skönast”, vilket är ungefär som att fråga grannen om vilken löparsko de tycker bäst om. De kanske väger helt annorlunda, har en annan fysik eller livsstil och radikalt annorlunda förutsättningar som gör att det rådet inte alls passar dig lika bra. Men det finns väldigt lite vägledning idag om vilka punkter man bör kontrollera eller vara uppmärksam på utifrån kvalitet och komfort. Jag kan nästan lova att den som läser den här boken kommer se på möbler, på ett helt nytt sätt efteråt. Eller åtminstone börja titta efter lite nya saker innan de slår till för ett köp.
Om du prenumererar på Svenska Dagbladet får du inte missa helgens bilaga SvD Perfect Guide där jag intervjuas om min nya bok; Handbok i möblering. Jag får ofta frågan ”vilken fåtölj passar till vår soffgrupp” eller ”vilken stol skulle bli snyggast i vårt kök”. Jag vill vända på tågordningen – vilken möbel passar bäst till din kropp och din livsstil, inte bara till din inredningsstil? Det kan hjälpa dig sålla bort många alternativ, innan du fokuserar på färg och form. Den här boken ger dig konkreta checklistor på saker som är viktiga att dubbelkolla för alla vanliga möbler vi har i våra hem. Den perfekta julklappen till personer som är inredningsintresserade, på riktigt. 
Faksimil: SvD, Porträttfoto: Anna Roström
Inlägget innehåller reklam för egen verksamhet
Den här veckan kom min Handbok i möblering äntligen till butik och lanseringskampanjen drog igång med full kraft. Här är länkar till några intervjuer jag gjort om du vill läsa mer om vad den nya boken handlar om och på vilket sätt den skiljer sig från min första.
Berätta om Handbok i möblering – vad handlar den om och till vem vänder den sig?
– Den riktar sig till alla som någon gång ska köpa möbler eller möblera ett hem. Det är ett uppslagsverk med viktig kunskap som alla bör känna till, oavsett inredningsstil. Vad är det egentligen för detaljer som avgör om en stol är bekväm eller inte. Och varför? Hur kan man lära sig se skillnad på kvalitet i olika möbeltyper och vad är bra att tänka på när det kommer till material?
HUS & HEM Läs resten av intervjun här – på Hus och hems hemsida.
Vad baseras innehållet i boken på?
– Jag har ägnat två år åt att göra research och intervjuer och har läst mängder med facklitteratur, men också avhandlingar och uppsatser, för att försöka förstå hur möbelformgivare tänker. Under researchen har jag tagit mycket intryck av möbelarkitekten Erik Berglunds läror. Han och Möbelinstitutet ägnade fem decennier åt att forska på detta och utformade möbeltester som används än idag. Han var med och tog fram standardmåtten på sängar och rekommendationsmått för både stolar, bord och köksytor, berättar hon. Men idag är många konsumenter helt omedvetna om den kunskap de mejslade fram.
– Tyvärr tänker många producenter inte heller på det. Företag som tidigare sålt kläder eller biltillbehör säljer idag även möbler. En inköpare åker till Asien och väljer ut möbler, ändrar färg utifrån trender, och ändrar kanske något mått för att komma ner i pris eller för att fler ska få plats i transporten. Man tycks ha tappat kunskapen om komfort under kommersialiseringen, säger Frida Ramstedt.
KUNGSBACKA POSTEN Läs hela intervjun i Kungsbackaposten här
Foto: Anna Roström
Instagram triggar habegär efter saker vi varken behöver eller kan använda vettigt.
– Bara för alla andra helt plötsligt har kaféstolar i köket eller nakna glödlampor i sina hem betyder inte det att de är sköna att sitta på eller är bra för dina ögon. Du kommer få ont i ryggen och bli bländad ändå, säger Frida.
Motgiftet mot den typen av felinvesteringar är kunskap.
Det är lättare att stå emot impulsköp om man är påläst, har en plan med sin inredning och en checklista för sina inköp.
TT NYHETSBYRÅN publiceras i 16 dagstidningar runtom i Sverige
Att sälja möbler har bivit big business och trendkänsliga inköpare och låga priser har drivit volymutvecklingen, snarare än skickliga möbeldesigners.
– Den normalintresserade kunden har inte hängt med. Man utgår från att om det står att det är en stol, och det ser ut ungefär som en stol, ska man kunna använda den som en stol. Men förvånansvärt många möbler håller inte måttet, säger Frida.
En del av skulden lägger hon också på influencerkulturen där trendsättare hela tiden visar upp nya snygga inredningar. Precis som hon själv gjort i många år.
– Jag har också varit en del av den effektsökande jakten på likes. Man lägger ut bilder på knasiga lösningar och coola inredningar som man vet blir klickmagneter, utan en tanke på att man visar upp svindyra möbler som inte går att sitta i, rent livsfarliga DIY-ideer för barnrum eller kök som går emot BBR (Boverkets byggregler). Men jag tror inte någon gör det för att vara elak, många influensers vet nog inte ens om att vi har en SIS standard för möbler eller en Plan- och bygglag i Sverige som är till för att skydda oss konsumenter.
Bonnier News intervjun finns ej på nätet ännu
Handbok i möblering har som ambition att ge kunskap om viktiga detaljer i möblernas form, både utifrån kvalitet och funktion men också komfort.
– Det är lätt att hoppa över de stegen och gå direkt på inredningens yttre attribut, det är ju så majoriteten av inredningsjournalistiken är uppbyggd idag. När en ny möbel lanseras läggs all vikt på de estetiska värdena. Jag brukar jämföra det med motorjournalistik. Jag säger inte att det är oviktigt men tänk om alla nya bilar bara beskrevs utifrån hur de såg ut, alltså utifrån vilken färg eller vilket material de var tillverkade av eller vilken formgivare som ritat dem. Inget om bilens köregenskaper eller tekniska förutsättningar? Det hade vi aldrig accepterat. Men i inredningsbranschen recenseras möbler nästan uteslutande så, utifrån hur de upplevs av ögat – aldrig med kroppen. Där vill jag göra skillnad och bidra med något nytt.
SVD Perfect Guide intervjun finns ej på nätet ännu
Foto: Anna Roström, smallpigart.se
Häromveckan intervjuades jag av Hufvudstadsbladet i Helsingfors, Svenskfinlands största dagstidning. Det vankades bokmässa där och vi pratade bokhyllans betydelse i inredning.
”För mig är bokhyllan en av de viktigaste möblerna i ett hem och det beror inte bara på att det är en bra förvaringsplats för böcker som jag personligen tycker väldigt mycket om – utan också för att den har estetiska värden som många andra möbler saknar. En bokhylla drar blicken uppåt, vilket ofta skapar en känsla av rymd. Den ger också förbättrad akustik eftersom bokryggarna bryter ljudvågorna effektivt, vilket är extra värdefullt i moderna nybyggen och öppna planlösningar som ofta har problem med besvärande eko. Dessutom tycker jag att bokhyllan skapar en ojämförligt mer ombonad känsla i rummet eftersom den har ett upptäckarvärde för ögat. Både vad gäller färger, former och personliga inslag. Din och min bokhylla kommer ju inte se likadana ut eftersom innehållet sätter så stor prägel på den – beroende på vad man gillar att läsa och placerar på hyllorna. Så stor inverkan har man ju inte som ägare av en fåtölj eller soffa på riktigt samma sätt, säger Frida Ramstedt som är uppvuxen i ett läsande hem och själv är en läsande person.”
Läs mer här!
