Annons
För ett par veckor sedan intervjuades jag av Linda Larsson som driver Göteborgspodden. Hon intervjuade mig ursprungligen för Alectas satsning Shoppa Lagom, men vårt samtal blev så långt att hon valde att sända en annan klippning i sin egen kanal. I Lindas podd broderar jag bland annat ut mina tankar om seetox, sugrörsmöbler och KPA… På grund av rådande pandemi gjorde vi inspelningen på distans via Zoom, därför lämnar ljudkvalitén en del att önska pga mitt dåliga headset, men om du är nyfiken och har en stund över hittar du en teaser här (klicka på play). 
Foto: Frida Ramstedt, Trendenser.se
För ett par veckor sedan intervjuades jag av Annika Sundin som driver Medveten i stan. Du hittar fler av mina svar om du klickar här.
Frida, hur ser du på inredning?
Jag tycker att det är ett missförstått ämne. För mig handlar inredning om förmågan att använda färg, form, textur, arkitektur, belysning och möblering för att skapa olika upplevelser och funktioner av ett rum. Inte att vara konstant förändringsbenägen och på jakt efter nästa kick.
Ibland behöver man förstås köpa något nytt för att lösa en uppgift, men en skicklig inredare ska också kunna arbeta som en kock. Utgå från de ingredienser man redan har hemma och göra det bästa av det.
Inredning är nästan synonymt med shopping idag. Hur kan vi komma bort ifrån det?
Majoriteten av dagens inredningsinspiration bygger ju på köptips och köpsug, inte på inredningskunskap. Därför tycker jag inte det är konstigt att inredningsintresse ofta kopplas ihop med prylkärlek och shoppande. Men jag tycker det är synd. Man kan skriva om inredning och ge värdefulla tips utan att det måste landa i ett nytt köp.
Vi går väldigt hårt åt ohållbara företag och bolag som producerar saker som är dåliga för miljön eller som tär på våra resurser. Men de kanaler som skapar och sprider ohållbara normer kommer undan.
Ditt konto heter @trendenser är du rädd för att du är en del av köphetsen? Vad tycker du om trender och vad de gör med oss?
Här kan jag inte vara annat än självkritisk. När jag startade min blogg för 15 år sedan hade jag inte den kunskap om miljöproblemen eller om inredning, som jag har idag. Jag var naiv. Och ju mer jag insåg det, desto jobbigare kändes det att stå för det jag själv hade byggt upp. Så jag var länge inne på att byta namn, eller att lägga ner – men bestämde mig istället för att byta den bakomliggande drivkraften. Idag bevakar jag inte vad som är ”inne” och ”ute” på samma sätt som förr och jag skruvar successivt på vad jag skriver om och försöker bidra till mer hållbara konsumtionsmönster och en ökad medvetenhet i branschen. Det är inget jag kan göra helt på egen hand förstås, men jag kan använda mina kanaler för att väcka debatt och lyfta nya perspektiv på ämnet och är rätt säker på att det kommer större skillnad på sikt än om jag bara stängde ner allt här och nu.
Som svar på frågan om hur jag tror att vi påverkas av trender så tänker jag att det bästa sättet att göra sig immun mot reklam och påtryckningar är att stå stadigare i sig själv. Därför tycker jag generellt att vi lägger alldeles för mycket tid på att söka inspiration utifrån, genom att titta på andras hem och liv. Istället för att lägga den tiden på att försöka förstå oss själva lite bättre. Ta reda på vad du, just du, egentligen gillar och varför – så kommer du att ha stöd i det, oavsett åt vilket håll trendvindarna blåser för stunden.
Man blir aldrig profet i sitt eget land, som det brukar heta. Men i Norge har jag i alla fall haft ett uppslag med ”Fridas interiørskole” i 14 respektive 11 nummer av de två (!) största inredningstidningarna och arbetar som jag tidigare nämnt med Dagens Næringsliv, Norges rikstäckande dagstidning där jag skriver kunskapshöjande artiklar om hem och inredning.
Nu i helgen publicerades en stor artikel om trender i deras helgbilaga D2 där jag är med på ett hörn tillsammans med Dagny Thurmann Moe och stylisten Per Olav Solberg. Jag pratar bland annat om varför jag tror ”dagens prislapp vs. framtida cirkukationsvärde” kommer bli allt viktigare för oss. Med den värderingsmodellen kan billigt plötsligt bli väldigt dyrt och tvärtom.
Foto: Per-Olav Solberg
Förra veckan intervjuade Marlene Agemo mig till sin populära samtalspodd 11-kaffe med Fru Vintage och i måndags släpptes avsnittet ut i etern. Det tog några dagar för mig innan jag vågade lyssna själv, för det blev ett ganska naket samtal. Om livet, om min syn på inredningsbranschen och om vad jag har landat i att jag tycker är viktigt – på riktigt. Det kanske inte passar alla, men det kanske kan så tankefrön hos några som bär på liknande funderingar. 
Innehåller reklam för egen verksamhet
I senaste numret Elle Decor Italy hittar ni en lång intervju med mig om Handbok i inredning och styling som blivit en storsäljare i Italien. Alla kanske inte kan italienska, så den som är nyfiken kan läsa några utdrag från texten på svenska nedan. 
Du har kallats för ‘interior guru’, hur känner du för det?
Det beror helt på vad man läser in i begreppet guru. Jag har ingen ambition att vara någon stil-guru som promotar en specifik look eller lösning. Jag vill bara förklara de grundläggande principer och tumregler som inredare använder, som alla kan ha nytta av för att tänka ut egna lösningar oavsett vad man gillar. Många som är intresserade av inredning har inte koll på de genvägar och visuella verktyg som finns för att uppnå det som man vill. Det är synd. Vi har så mycket att vinna på det.
Idag är inte hemmet enbart en plats att bo på utan något vi också identifierar oss starkt med och gärna delar i sociala medier. Hur ser du på det?
Det är ett av de teman jag tar upp för diskussion i boken. Att vi har fått ett utifrånperspektiv på våra hem tack vare sociala medier. Instagram och Pinterest ger oss massor med inspiration men jag tror också att det gör oss sämre på att inreda för vardagen. Vad som är fint på bild är inte alltid snyggt eller fungerande i verkligheten.
Hur intresserad är du av hållbarhet och gröna frågor och hur påverkar det ditt sätt att arbeta?
När vi pratar om hållbarhet i inredning och hur man gör bättre val i design- och möbelvärlden idag tenderar vi att fokusera på material, tillverkning och transport. Vad sakerna vi köper är gjorda av, hur de har producerats och hur långt de har transporterats. Allt detta är mycket viktigt men det lägger stort fokus på leverantörerna, vi får inte glömma bort vårt eget ansvar också. Alla felköp och misstag vi som konsumenter gör kostar inte bara onödiga resurser för oss som privatpersoner utan också för samhället och miljön i stort. Att lära sig grunderna om inredning kan vara ett sätt att minska sin överkonsumtion och bli mer nöjd med sitt hem.
När det gäller material tycker jag att vi alla borde bli bättre på syna innehållsförteckningen. Jag brukar jämför möbler med mat. Halvfabrikat eller icke-äkta produkter är lika trist i hemmet som på tallriken. Att vara selektiv och bara köpa sådant som är tillverkat av riktigt bra råvaror är å andra sidan ett enkelt sätt att successivt fatta bättre beslut. Det är mycket som faller bort när man granskar möbler och inredning ur det perspektivet.
Den här veckan publicerades en lång intervju med mig i AD Italia, en av italiens största inredningstidningar som ges ut av Condé Nast. Kanske är det kul att veta vad jag säger när jag väl får ordet? Här är några utdrag av de svar jag gav på några av alla deras frågor – på svenska.
Foto: Jonas Häll
Vad lär vi oss av din bok?
Det är en omfattande guide till de grundläggande inredningsprinciperna som ger läsarna de verktyg de behöver för att förstå hur de kan inreda sina hem för att det ska bli som de vill.
//
Jag tänker att det är lite på samma sätt med inredning och styling som det är med musik. Alla föds inte med absolut gehör, men de flesta kan lära sig att spela efter noter. Alla har inte en intuitiv magkänsla men de flesta kan bli mycket bättre på att inreda om de bara får lära sig grunderna och förstår hur inredare tänker.
Var ska man börja när man ska inreda ett rum?
Med dina grundläggande behov och din mest använda sittplats. Det låter banalt men innan du börjar fundera på möbler och stil – ta alltid en ordentlig funderare över vad du vill kunna göra i rummet och var du kommer att befinna dig när du väl gör just det. Jag brukar säga att vi har blivit ”inspirationsbildsskadade” idag och ofta inreder rummen så som vi ser andras avbildade i inredningstidningarna – men de perspektiven har man ju sällan på hemmet i sitt dagliga liv. Det blir problematiskt. Inte bara för att det som är snyggt på kort inte alltid är bekvämt i verkligheten – utan för att vi så sällan tittar på våra hem från den vyn. Därför tycker jag att du ska utgå från siktvinkeln du har när du sitter ner på din favoritplats i rummet – inte från en tänkt ”birds view” eller en vinkel som du vant dig att se rum porträtterade i inredningstidningar eller sociala medier.
Exempel: Utgå från vad du kommer att se när du sitter ner i soffan eller hur man upplever rummet när man slagit sig ned vid köksbordet. Det är ju ändå där vi oftast befinner oss och den siktvinkeln som är viktigast, men det är så sällan man har det perspektivet för ögonen när man inreder. Ta en bild på det du tittar mot då istället och fundera på hur det kan förbättras.
//
En lampa, en stol, en människa: omslaget till din bok i UK har tre illustrationer på omslaget: vad vill du säga med dem? Kan du förklara för oss?
Som jag nämnde tidigare tycker jag om att jämföra inredning med andra ämnen för att göra min filosofi mer begriplig. När det gäller kläder och mode – alltså om du ska köpa nya skor eller underkläder vet du oftast exakt vilken storlek du har eller vilken passform som troligtvis kommer att kännas mest bekväm för just dig. Men när det kommer till inredning har många absolut ingen aning om vad de ska välja eller hur de ska utforma sina hem för att göra det mest bekvämt för sig själva.
…
Vi har blivit så fokuserade på att behaga ögat att vi har glömt bort att involvera resten av våra sinnen och vår egen kropp i de beslut vi tar.
…
Vi vet väldigt mycket om designmöbler och vad som är trendigt/rätt just nu – samtidigt som vi vet väldigt lite om de rekommenderade mått och avstånd som finns och vad som är kompatibelt med oss själva – alltså med vår egen kropp.
Det är inte konstigt att vi gör så många felköp och att vi byter ut vår inredning så ofta som vi gör. Men det är inte försvarbart med de miljömässiga utmaningar vi står inför.
Det är inte bara vad sakerna är producerade av och hur de har transporterats som är viktigt om vi vill fatta mer hållbara beslut till våra hem – utan också vårt sätt att konsumera och förhålla oss till inredning som måste förändras. Därför tror jag att ökad inredningskunskap är en jätteviktig nyckel för att vi ska kunna göra mer genomtänkta och långsiktiga val.
Missa inte att kolla in det senaste numret av tidningen Råd och rön som släpptes fredagen den 6 november. Där hittar du en intervju med mig på hela 4 sidor där jag lyfter några av de saker som är viktiga att tänka på när man ska se över sin belysning hemma (eller när man låter sig inspireras kring val och placering av lampor).
Det finns så oerhört mycket mer att säga i den här frågan, inte minst om hur tokig och felplanerad (och ologisk) belysningen oftast är på bilder i tidningar och magasin (som ska inspirera oss att inreda). Jag skulle till exempel inte vilja kopiera särskilt många av de här köken rakt av när det kommer till ljussättningen. En försvårande faktor är att dagens inspirationsbilder nästan uteslutande är fotade i dagsljus, vilket gör att ”felen” inte är så lätta att uppdaga för en lekman förrän man köpt och monterat liknande lampor och lösningar i sitt eget hem. Och då är det för sent.
Någonstans måste man börja lyfta problematiken och jag är stolt över att en så ansedd konsumenttidskrift som Råd och rön intervjuar mig för att ”sprida ljus” på detta. Om vi vill fatta mer långsiktiga och genomtänkta köpbeslut är det viktigt att inte bara tänka på hur lampan är formgiven, utan också på hur lampan formar ljuset.
Pressklipp: Råd och rön, nr 9 / 2020.
Jag vågar faktiskt inte blogga om alla artiklar jag är med i just nu med risk för att trötta ut er läsare och uppfattas ”skrytig”. Samtidigt kan jag inte sticka under stol med att det är stort, åtminstone för mig. Herregud, för bara något år sedan hade jag ju hjulat runt kvarteret över att få en helsida i Correio da Manhã. Portugals största dagstidning. Därför måste jag ändå tillåta mig själv att jubla lite – ibland. Jag är så himla glad för att få internationellt gehör för mina tankar om att ett mer hållbart och långsiktigt inredande inte bara hänger på materialval och tillverkningssätt, utan också på vårt handhavande. Alltså hur vi inreder, inte bara vad vi köper. 
Pressklipp/faksimil: Correio da Manhã
Prenumererar du på tidningen Ica Kuriren? Håll utkik i brevlådan efter nummer 42 som kommer ut nu i oktober 2020. På sidan 46 hittar du en helsida om mig och min bok. Jag är så glad för rubriken de satt på artikeln. Jag kan bara hålla med. Jag är helt övertygad om att ju bättre man blir på inredningskunskap desto mer långsiktiga köpbeslut gör man.
Foto: Faksimil från Ica Kuriren n 42/ 2020.
Nu är det officiellt – jag har fått en alldeles egen ”interiørspalte” i den Norska dagstidningen Dagens Naeringsliv! Idag publicerades den första delen i min ”Boligskole”. En serie helt utan köptips och foton på stylade miljöer! Artiklarna kommer istället att fokusera på know-how om inredning som alla har glädje av att känna till. Oavsett vilket hus, vilken stil och vilken styling man gillar. Här ser du en översikt av intervjun som låg som introduktion till den nya spalten. Tack för förtroendet! Jag hoppas kunna inspirera med ett annat perspektiv än det vi vant oss att se de senaste åren. 
faksimil av pressklipp från Dagens Naeringsliv 2020-10-09
