Annons
På torsdag släpps klädföretaget Boomerangs inredningsprojekt, som tagits fram i samarbete med den unga stjärnformgvaren Jens Fager. Mode blir inredning, än en gång. Kollektionen som går under namnet ”Boomerang Effekten” ska vara tillverkad av återvunna kläder och tygrester från Boomerangs klädtillverkning. Intressant, och ett smart PR-trick om inte annat – nu får företaget täckning i alla designmedier på ett kick. Om du vill och kan finns möjlighet att gå på premiären (Elle Interiör har nämligen några platser kvar) men idag är sista anmälningsdag, så skynda, skynda. 
Foto: kollage av pressbilder Boomerang, Jens Fager och Elle Interiör
Jag är visserligen en bokslukare av rang, men det här är ett designsamarbete som förvånar mig lite. Fritz Hansen har låtit ta fram en limiterad edition av Ägget-fåtöljen i samarbete med bokförlaget Penguin, för att uppmärksamma boklanseringen And Another Thing (som en del i världens enda trilogi bestående av sex böcker?) av Douglas Adams. Okej. Jag gjorde ett försök att plöja den första tegelstenen, Liftarens Guide till Galaxen, utan lycka. Den är minst sagt snurrig. Och det är ju Ägget också, till viss del. Men i mina ögon är det den enda liknelsen man kan göra. Vad tycker du? Hiss eller diss? Tipstack till Helena. 
Foto: pressbilder från Fritz Hansen
Okej, nu måste jag göra en Hotspot och analysera branschreklam. Förlåt mig, men ibland är det svårt att hålla sig. För ett par dagar sedan fick jag nämligen en bunt danska inredningstidningar och när jag sedan bläddrade igenom dem, däribland det senaste numret av Bolig Magasinet, så kändes annonsen för Royal Copenhagens kulörta ”contemporary collection” väldigt bekant. Eller åtminstone bildidén till den. Är det bara jag, eller känns inte det här väldigt mycket Mateus 2008? Vad säger ni andra inredningsnördar om annonskonceptet med färgstänk på staplat vitt porslin?
Foto: annonsbilder utan text för Royal Copenhagen vs. Mateus. Vilken är vilken?
Ifjol var det Ingegerd Råman, dessförinnan Lars Wallin och i år är det stjärnarkitekten Gert Wingård som har fått äran att formge årets rosa band – till förmån för kampen mot bröstcancer. 2009 års modell bär ett mönster av orden ”jag ska bara” i punktskrift. Fiffigt! Gert har faktiskt även ritat Malmö Arena, en gång i tiden, där Rosa Bandet-galan nu kommer att hållas den 29 oktober i år. Jag är förmodligen den sista att uppmärksamma samarbetet, men jag skyller på att jag har jobbat mycket och att det faktiskt är en bra bit kvar av oktober och ett livsviktigt ämne – så det är fortfarande minst lika aktuellt. 
Foto: kollage av pressbilder Rosa Bandet
Idag öppnar Nordens största mässa för hemmet, Hem och Villa, på Stockholmsmässan. Märk dock väl att det är just allt för hemmet som gäller, och inte bara inredning. Till skillnad från Formex kan man handla på den här mässan. Närmare 90 butiker och leverantörer kommer dit för att visa upp höstens nyheter till försäljning. Du kan också lyssna på intressanta företag och inspireras av utställningar på temat ”Färgstarkt och lekfullt”. I de angränsande hallarna pågår parallellt mässorna Hem & Villa och Underbara Barn. Hem 2009 arrangeras i samarbete med ELLE Interiör och pågår 1 till 4 oktober. Här hittar du schemat!
Foto: pressbild Hem&Villa
I fredags öppnade H&M Home sitt efterlängtade showroom i Stockholm. Jag önskar att jag hade haft vägarna förbi huvudstan (för inbjudan till deras pressträff var verkligen något utöver det vanliga) men det ville sig inte alls med min kalender. Får bli en annan gång, helt enkelt. H&M Home Showroom är ett modernt galleri där delar av deras inredningskollektioner presenteras i lekfulla utställningar som löpande uppdateras och byts ut (för kalendarium, se bild nedan). Detta ligger i nyrenoverade och fräcka lokaler (totalt 200 kvadratmeter) i samma byggnad som H&M butiken på Drottninggatan 58. Förutom att inspireras går här även att handla från H&M Homes kollektioner. Applåder för detta. Det var inte en dag för tidigt. Att shoppa hemtextil på postorder ger inte riktigt samma känsla, som att få klämma på produkterna live. 
Foto: pressbilder från H&M Home
Hang On är namnet på en ny serie klädhängare i varierande träslag, formgiven av Thomas Aiken för det danska möbelföretaget PP. Idén till modellen kom till när Thomas såg hur mycket träspill som blev över i fabriken som tillverkade deras produkter. De olika färgerna i de olika träslagen skapar en extra dimension till hängaren som också finns i flera olika längder och grundutföranden. Smart, och bra. 
Foto: pressbilder PP
Danska Fritz Hansen satsar stort i höst. Både med eget showroom i Köpenhamn (som öppnar den 27 augusti) och med en ny serie möbler under namnet Little Helperssom officiellt släpps i samband med designveckan). Klädhängaren ingår i den senare och designades av Sidse Werner redan 1971. Den ska med sina kulörta armar fungera som en avlastare för dina plagg, i exempelvis hallen eller sovrummet. Lite för kulört för min smak, men det tycks ju ligga i tiden. Blivande klassiker måntro?
Foto: pressbilder Fritz Hansen
Ni har väl knappast undgått IKEA’s stora sängkampanj som rullar i dagarna (det ligger en reklambanner alldeles här intill om inte annat). Kampanjen, som ska lansera den uppgraderade serien Sultan, tar plats i digitala medier däribland bloggosfären. IKEA kör banners, tävlingar med användargenererade Spotifylistor och direktsänd TV via webben där man uppmanar kunderna att delta i vadslagning om vem av "sängtestarna" som kan hålla sig vaken längst. Själv tycker jag att den senare idén känns väldigt sömnig. I ordets rätta bemärkelse. Speciellt med tanke på att den mycket mindre och coolare outdoorbutiken Playground gjorde en liknande grej, fast bättre, tidigare i våras. Men absolut inget ont om IKEA’s sängar, jag har själv en Sultan och är kanonnöjd. Upplägget på kampanjen för dem känns däremot sådär kul. Ska de här personerna bara ligga och skruva på sig tills de somnar – medan det pratas om dem i en studio? Jättespännande isåfall. Not. Det känns ungefär lika roligt som att se på färg som torkar. Dessutom undrar jag på vilket sätt testpersonerna som bara ligger och stirrar i taket och försöker hålla sig från att somna lyfter fram det som är allra bäst med IKEA’s sängar? Nämligen att de är vansinnigt billiga trots en helt övergrym kvalité och att man just därför kan tillåta sig att köpa precis den storlek eller sängmodell man behöver just nu (inte för livet, eller för hur man planerar att bo och leva imorgon) och därefter kan göra precis vad man vill i dem (och nej, då menar jag inte bara det uppenbara). Förutom att sova gott kan man dessutom äta söndagsfrukost utan att vara rädd för att spilla. Eller dricka fredagsvin, ta en kopp te eller sitt morgonkaffe i sängen medan man kollar mailen, eller TV’n, pratar i telefon, ritar, skriver, låter barnen leka, busa, hoppa, dansa, leva och ja vad sjutton som helst utan att man behöver vara rädd för att ha sönder sitt livs investering. Nej, för mig väcker den här sömnkampanjen ingen extra köplust eller liking för varumärket. Men jag kanske är reklamskadad. Eller så är det kanske bara extremt svårt att marknadsföra just sängar? Därför blir jag nyfiken på vad ni tycker, ni som inte äter och andas reklam hela dagarna. Påverkas ni av sådan här kampanj? Blir ni sugna på att köpa ny säng av IKEA’s upplägg? I’m all ears. 
Foto: skärmdump IKEA
Elle Interiör föregår med gott exempel för papperstidningarna i inredningsbranschen och flirtar med bloggvärlden i sin nya webbsatsning "Fredagspanelen". Smart sätt att locka trafik till sajten. Missa inte att kolla in några av Sveriges största bloggare och deras svar på veckans fråga. Du hittar oss här!
