Min senaste krönika för Market

Sedan 2006 skriver jag trendspanande krönikor i branschtidningen Market. Ett roligt komplement till bloggandet, inte minst eftersom det ger mig tillfälle att brodera ut mina tankar på lite fler tecken än ett normallångt inlägg. Idag publicerades min senaste text som behandlar den gränsöverskridande kärleken mellan mode och inredning som vi har fått se prov på vid flera tillfällen det senaste året. Kanske kan detta vara av intresse även för er. Här kommer min februarikrönika från Market. Lite nyfiken är jag givetvis också på hur ni läsare ser på alla dessa samarbeten. Känns det mest som PR-tricks eller är det en rolig branschglidning eller blir det bara kreativ kannibalism till slut? Vad tycker du?
——————————————————————-——–———–—-———-

Mode  ♥ Inredning = Sant
Acne som under lång tid och stort hemlighetsmakeri skissat på möbler lanserade nyligen sin efterlängtade och omdebatterade kollektion soffor på en visning i Paris, i samarbete med Carl Malmsten. Klädföretaget Boomerang har inlett ett samarbete med det unga svenska designstjärnskottet Jens Fager, känd för sina trämöbler, vilket resulterat i en ny serie pallar, bänkar och trasmattor av återvunna klädesplagg som kom ut i butik under slutet av förra året. Modeföretaget Odd Molly släppte också en serie limiterade lakan inför julhandeln, framtagna i samarbete med deras modell Helena Christensen och Odd Mollys delägare och grundare Per Holknekt avslöjades nyligen som EM’s senaste stjärntillskott på formgivarsidan. Under 2010 kan man via bloggen ”Ateljén” följa Pers projektarbete, där han har fått fria händer att skissa ut en egen kollektion möbler som ska sättas i produktion via EM.

De stora klädkedjorna satsar också stort på heminredning i form av textil. Först ut var spanska ZARA som snabbt blev populära med sina mjuka accesoarer för hemmet. H&M var heller inte sena att haka på den trenden, även om deras inredningssatsning verkar ha dragit ut lite mer på tiden än man först hade planerat. Sedan 2009 tillverkar H&M Home moderiktiga lågpriskuddar på löpande band och har tagit upp konkurrensen rejält med bland andra IKEA och Åhléns inom området ”prisvärd heminredning”.

Även i premiumsegmentet kan vi se liknande korsbefruktningar. Missoni har ju Missoni Home och preppymärket GANT har nått stora framgångar med sin New England-inspirerade kollektion GANT Home. Canada Goose som är kända för sina dyra dunjackor har lanserat en serie täcken, påslakan och plädar under samma starka varumärke och på ett liknande manér börjar också de etablerade inredningsföretagen stretcha sina produktportföljer för att inrymma konfektion. Lexington som tidigare gjort sig kända för sina hemtextilier inspirerade av den amerikanska östkuststilen säljer numera även kläder på bl a NK. Och Design House Stockholm som förr bara gjorde inredningsprylar har nu gett sig in i modebranschen. Ja. Omvända är begreppen. Minst sagt.

Just därför var det heller inte särskilt förvånande  när Stockholmsmässan avslöjade årets Guest of Honour 2010 inför Stockholm Furniturefair. Ingen mindre än den brittiska klädskaparen Sir Paul Smith. Han som annars mest är känd för sina karaktäristiska ränder på signaturplagg och accessoarer har faktiskt också formgivit möbler, mattor och möbeltyger. Nu återstår väl bara att se hur länge den här kärleken håller i sig. Och på vilket sätt den bär frukt. Kanske resulterar det i än fler branschhybrider och spännande samarbetsprojekt framöver, kanske i helt nya produkter och behov. Eller också inte? Kejsarens nya kläder kanske rent av är en stol 2010?