Annons
Inlägget innehåller reklam för egen verksamhet
Just nu befinner jag mig i min gamla hemstad Umeå. Jag är på plats för att föreläsa på Noliamässan imorgon torsdag den 7 augusti. Föreläsningarna ingår i entrébiljetten för alla som besöker mässan. Kom gärna och säg hej, eller ta med din bok om du vill ha den signerad! Du hittar mig här:
Torsdag den 7/8 kl 14.00 i Zonen (innanför Hall 1) på Nolia
För er som inte varit i Umeå är detta skulpturen Grön Eld av Vicke Lindstrand, som står framför Järnvägsstationen. Den är hela nio meter hög och tillverkad av 3000 gröna glasskivor från Emmaboda glasbruk. Ytterligare kuriosa är att skulpturen beställdes av HSB’s grundare och dåvarande chef Sven Wallander (eftersom HSB byggde Bågenhusen alldeles intill) och bekostades av deras konstfond. Sven och HSB hade ju väldigt stor inverkan på Bostadsutredningen, moderniseringen och standardiseringen av svenska bostäder under 1900-talet så den gröna elden i Umeå har en speciell plats i mitt hjärta.
Vi har vänt kalenderblad till augusti och sociala medier delas upp i två läger. I ena ringhörnan hittar man dem som har gett upp sommarkänslan och blickar mot nystart. I den andra står motsatsen, som vill maxa ut det sista av allt härligt som är kvar. Oavsett vilken kategori du tillhör kommer här, som alltid på söndagar, ett svep med inredningsnyheter och branschsnackisar från veckan som gått. 
Danska Vipp är aktuella med en ny utemöbelserie Lagrasse som fått sitt namn från ett nytt Vipp-gästhusprojekt som precis öppnat i Frankrike, juli 2025. Ett tre våningar högt townhouse på 97 kvadratmeter. Läs mer här. 
Kasthall har släppt nya bilder på sina mattor, fotade av Andrea Papini, stylade av @mariegraunboel
GRANIT har lanserat en ny kollektion i frostat glas för det dukade bordet, som hyllar sensommarens varma och ljumma kvällar, skördetidens dofter och sommarens sista magi. 
Svenska formgivaren Emma Harling har en popup på Templet i Victoriapassagen, Göteborg under Way out west (5-12/8). Där visar hon bland annat nya mönster för Borås Cotton. 
Göteborgsbaserade Fine Little Day har lanserat handblåsta dricksglas, formgivna av Linnéa Hedenus och tillverkade i Sverige.
Notiser
– Cervera går för ett starkt 2025. Under det första halvåret redovisades ett EBITDA–resultat på två miljoner kronor, vilket kan jämföras med en förlust på 44 miljoner under 2024.
– IKEA inleder historiskt samarbete och flyttar in hos elektronikjätten Best Buy (på den amerikanska marknaden) där IKEA-produkter nu för första gången kommer att säljas i en annan återförsäljares varuhus.
– I en undersökning bland 400 mäklare, gjord i juni och juli 2025, svarade 44 procent att det har blivit svårare att sälja bostäder jämfört med för ett år sedan. Läs mer på Hemnet.
– Mode och livsstilsvarumärket By Malene Birger bryter med designchefen Søren Le Schmidt efter bara några månader. Framöver kommer Emilie Martinsen-Kønigsfeldt att leda By Malene Birgers kreativa riktning.
Till sist, ännu ett pop-up-tips! Längst ut på Smedsudden i Stockholm (på Smedsuddsvägen 23) hittar du Eden och det svenska porslinsföretaget ”Mateus Beach Club” i sommar. Njut av smårätter serverade på Mateus keramik, skön musik och en bastubrygga kantad av Mateus-brandade parasoll och solstolar att slå sig ner i. Se mer info om öppettider här.
I höst firar jag 20 år (!) som bloggare. Helt galet, det är knappt jag förstår det själv, men jag tänkte att det kunde vara en anledning god nog för att haka på bloggenkäten som cirkulerar just nu. Den publicerades först av Flora och har fått ringar på vattnet hos bland annat Underbaraclara och Krickelin. Lästips!
Varför började du blogga?
Det känns som att jag har berättat den historien tusen gånger nu, men kanske är det någon nytillkommen läsare som missat. Året var 2005. Jag pluggade de sista kurserna på civilekonomprogrammet med inriktning mot marknadsföring och var på en utbytestermin i Kanada. Det var dags att välja ämne för min examensuppsats i International marketing och jag ville så himla gärna få in en fot i inredningsbranschen. Året innan hade jag varit på studiebesök vid IKEA’s huvudkontor i Kina, när jag läste ett annat utbytesprogram vid Fudan University i Shanghai och jag tänkte att vi kanske kunde skriva om hur IKEA använde internet där, som en del av sin marknadsföringsstrategi (ja, ni hör ju hur länge sedan detta var). Men man var tvungen att ansöka ungefär som ett jobb, skicka in personligt brev och sälja in sig själv. Mitt CV kändes lite tunt och jag hade inget som kunde bevisa mitt ovanligt stora intresse för inredning. Det var då jag fick jag en snilleblixt: varför inte börja blogga om ämnet? Ebba Von Sydow hade precis startat en av de första modebloggarna på Expressen, men jag hittade ingen om inredning. Att skriva om det på regelbunden basis skulle ju både dokumentera mitt intresse och göra att jag lärde mig mer både om sociala medier och om den bransch jag ville rikta in mig på efter examen. Så jag såg det lite som en egen utbildning vid sidan av utbildningen.
Vilka bloggplattformar har du varit på?
Jag har tackat nej till alla erbjudanden från tidningar och plattformar som velat köpa över mig som bloggare genom åren. Det har varit allt från inredningsmagasin till stora dagstidningar som Aftonbladet. Nu senast var det Vogue Scandinavia som erbjöd mig att bli deras inredningsredaktör, när de startade upp. Jag har varit frestad ett par gånger men alltid kommit ner till samma sak, att min frihet är värd mer.
Vad tyckte dina föräldrar om att du bloggade som ung?
Jag vet faktiskt inte. Min mamma lever inte längre och pappa har aldrig visat något större intresse för vad jag arbetar med.
Vad känner du när du läser gamla inlägg?
Jag svarar som Krickelin här; både skam och stolthet. Utvecklingskurvan blir ju smärtsamt tydlig och väldokumenterad när man har bloggat så länge som jag gjort, på gott och ont. Jag ömmar lite för mitt yngre jag när jag läser äldre inlägg och får skamsköljningar när jag går igenom delar av arkivet. Det är nog tur att vissa pysselbilder föll bort i bytet till wordpress. Är samtidigt väldigt stolt och tacksam över allt jag har fått vara med om tack vare bloggandet.
Hur länge har bloggen varit ett jobb?
Sedan 2011. Det var då jag sa upp mig från min anställning på reklambyrån Forsman & Bodenfors där jag bland annat jobbade med IKEA som kund, för att satsa heltid på mitt eget företag. Det var också det året jag startade aktiebolag.
Hur talar du om din blogg med folk som inte känner till den?
Jag svarar samma som Clara här. Jag undviker helst att nämna det, in i det längsta. Jag pratar hellre om mina böcker, men inte för att jag skäms över bloggen utan för att det verkar enklare för dem jag pratar med. Författare är ett yrke man kan förstå. Att vara influencer (som 46-åring) förknippas med desto fler frågor och fördomar.
Blir du någonsin stressad av att du behöver dokumentera något?
Nej, jag bloggar ju inte om mitt privatliv i den utsträckningen att det någonsin varit ett problem. Är ofta med om saker som aldrig syns här. Däremot kan jag absolut känna av en inre stress under de perioder när jag inte postar så mycket. Trots att det var länge sedan jag slutade skriva blogginlägg varje dag.
Hur mycket tid lägger du på din blogg?
De senaste åren har jag tacklat av lite på publiceringstakten för att jag vill leva ett annat liv. Ett tag skrev jag flera blogginlägg om dagen och hade fler annonsörer som ställde krav på trafiksiffrorna och då fick bloggen också ta en större del av min arbetstid. Det var lönsamt, men slitsamt. Numera skriver jag mer när jag har tid över. Ett par timmar i veckan kanske? Jag ska berätta mer om vad jag sysslar med senare i höst, utöver den nya boken som lanseras i oktober.
Vilka program använder du för att kunna blogga?
WordPress och Photoshop.
Hur många inlägg har du planerade för framtiden?
Inga. Jag skriver ju en nyhetssummering varje söndag och noterar alltid intressanta saker jag springer på och hör på det temat (tidningsartiklar, branschsnackisar och pressreleaser) men resten av inläggen skrivs mest ad hoc just nu. Förr om åren var jag mer strukturerad och hade en redaktionell plan, med förberedda inlägg och backup-idéer om jag inte skulle komma på något. Nu blir det istället tyst när jag har mycket med böckerna eller när andra konsultuppdrag tar all min arbetstid.
Vad är viktigt för dig när du skriver ett inlägg?
Just nu, 2025? Att gå i en annan riktning. Många i min ålder började läsa bloggar och följa influensers för att känna igen sig. Nu verkar det vara fler som irriteras snarare än inspireras och jag gillar inte den utvecklingen. Jag vill inte vara en sån man stör sig på. Men vad ska man skriva om då? Tipsa gärna.
Känner du någonsin att du vill sluta?
Inte med bloggen men instagram och Facebook skulle jag kunna lägga ner imorgon utan att blinka, om det inte vore för att fler följer mig där än här.
Vad är det sämsta med att blogga?
När jag börjar tänka i blogginlägg. Och väljer kläder, mat, inredning etc utifrån det. The Trueman Show släng dig i väggen. Jag tror att alla som jobbar med sociala medier har gjort sig skyldiga till det någon gång, men jag gillar inte mig själv när jag hamnar där.
Något inlägg i modern tid som fått stor respons?
Min text om att inte blogga för att jag själv vill synas utan för att jag är intresserad av ett ämne fick fin respons. Tack snälla för tänkvärda mail och DM’s.
Hur förhåller du dig till Instagram i relation till bloggen? Har du Tiktok och/eller snapchat?
Jag är för gammal för Tiktok och Snapchat, men har fått frågan om jag inte ska starta konton från flera PR-byråer och annonsörer. Det är tydligen där ”pengarna finns” nu. Må så vara, det är inte för mig.
Vad handlade ditt allra första blogginlägg om?
Lagerlings mäkleri och deras Drömlägen. Jag hade en klasskompis som precis hade köpt en lägenhet via dem och för mig som är uppvuxen i Holmsund utanför Umeå var (och är) det fascinerande att titta in i många av de fina hus och lägenheter som är till salu.
Vad är det konstigaste du har fått i ett bud?
Jag har fått många konstiga grejor genom åren, men jag tror ett tapetföretag tar priset. De skickade ut prover på en ny kollektion i form av enormt stora godisstrutar, fyllda med yttepyttesmå frigolit-bitar. Tänk över metern höga, i olika färger. När man öppnade dem fullkomligen exploderade det frigolit över hela lägenheten. Totalt antiklimax. Min man var inte jätteglad över allt skräp som vi dammsög upp i veckor efteråt, eller hur vi skulle lösa återvinningen av allt emballage efter utskicket.
Hur många blogginlägg har du skrivit totalt?
Enligt wordpress är det 6 459 stycken. Vansinnigt många, men det har ju tagit mig snart 20 år också.
Till sist. En fråga till dig som har läst ända hit:
Hur länge har du följt mig? Jag är väldigt nyfiken på varför just du en gång började läsa min blogg och vad det är som gör att du fortfarande hänger kvar.
